Разбираем 7 типичных ошибок при запуске таргетированной рекламы

Получая заказы на таргетинг, наша команда полностью погружается в проект клиента, проводит аудит.

В ходе аудита проектов мы часто видим различные Fuck-upы как начинающих, так и опытных специалистов.

Среди них мы выделили самые топовые.

Ошибка №1 Отсутствие установленного Pixel Facebook на сайте, либо пиксель стоит некорректно

Что же такое Пиксель Фейсбука? Это код facebook, который устанавливается на сайте рекламодателя и позволяет отслеживать статистику потенциальных клиентов, которые заходят на сайт и на определенные посадочные страницы.

Без корректно установленного Пикселя трудно настроить хорошую рекламную кампанию на цели: «Конверсия», «Установка приложений», «Продажа по каталогу».

Установка пикселя Фейсбук заключается в генерации кода в Бизнес Менеджере, который необходимо привязать к рекламному кабинету и отправить этот код разработчику.

Также можно генерировать код пикселя непосредственно в рекламном кабинете в разделе Event Manager и отправить программисту.

Ошибка №2 Отсутствие настроенных стандартных событий или специально настроенных конверсий.

Корректно настроенные конверсии прямо пропорционально отвечают алгоритмам фейсбука. Также показывают насколько релевантно Facebook подбирает аудиторию для показов ей рекламной кампании.

Если вы отказались от настройки событий, то система Фейсбука не будет понимать верно ли она оптимизирует рекламную кампанию под цели рекламодателя.

Ошибка №3 неверно выбранные цели рекламных кампаний

Если вы выбираете цель «Конверсии» или «Продажи по каталогу» без настроенного пикселя и события, то такая рекламная кампания не будет иметь успеха и невозможно будет отследить результат кампании.

Грубой ошибкой является выбор цели «Траффик» и преленда на ваш пост в инстаграм или фейсбук, в таком случае вы не сможете отследить вовлеченность аудитории под вашим постом.

И наоборот – выбор цели рекламной кампании «Вовлеченность», когда вам нужны продажи.

Ошибка №4 Широкий таргетинг не всегда есть хорошо

Аудитория инстаграм и фейсбук – это одна из самых крупных аудиторий во всем мире.

И даже если вы ориентируетесь по одному интересу и типу демографического поведения – вы все равно сможете охватить крупную аудиторию.

Если вы хотите более точное попадание в цель, пользуйтесь детальным таргетингом и методом сужения аудитории. При этом, не следует сильно сужать аудиторию, так как рекламная кампания не будет иметь результатов.

Ошибка №5 Лонгриды в рекламных объявлениях и на рекламных баннерах

Текст в рекламном объявлении должен быть кратким и емким.

Достаточно в тексте указать УТП и эмодзи.

При составлении рекламных баннеров руководствуйтесь правилом 80% на 20%, где 20% текста и 80% пространства.

Ошибка №6 Отсутствие меток в рекламных кампаниях

Facebook довольно точно показывает результаты рекламных кампаний. Google Analytics более точна в своей результативности, поскольку показывает каждое четвертое касание пользователя и конверсию.

Поэтому, чтобы в точности отследить, сколько покупок вам принесла рекламная кампания, ее надо отметить UTM-меткой, при помощи которой кампанию можно будет отследить в Гугл Аналитике.

Ошибка №7 Аудитории

Речь идет о пользовательских аудиториях, которые можно создавать в ads manager, и загружать с целью настройки рекламных кампаний на ретаргетинг. Запуск рекламной кампании для определенной точки геолокации по широкой географии.

Часто для нашего бизнеса нам нужна рекламная кампания в определенной, локальной точке – например, в какой-то области Украины. Вместо настройки РК конкретно на локацию, таргетолог делает выборку в пользу всей Украины и бюджет тратится на поиск потенциальных клиентов со всей Украины, хотя клиенту этого и не надо.