Euroderm — медицинский центр, специализирующийся в узком направлении — дерматология и венерология. Для успешного продвижения проекта нужен был комплексный подход с написанием контента и наращивания ссылочной массы.
О проекте euroderm.kharkov.ua
Услуга: SEO — продвижение
Возраст домена:10 лет
Тематика: дерматологический центр, YMYL («Your Money or Your Life»), это значит, что требования к контенту от Google более строгие.
Регион: Харьков, Украина
Продолжительность работы над проектом: 10 месяцев
Цели: Клиент пришел с целью увеличения органического трафика на сайт
Для работы с проектом были подобраны следующие этапы продвижения:
- Анализ конкурентов и целевой аудитории;
- Технический аудит;
- Анализ структуры;
- Составление и кластеризация семантического ядра;
- Подготовка и написание контента;
- Наращивание ссылочной массы;
Ниже, подробнее расскажем об этих этапах.
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов осуществлялся на основе поисковой выдачи Google и с помощью сервиса serpstat.com. Среди конкурентов была найдена клиника с таким же названием — Евродерм, что повлияло на дальнейшее продвижение, так как в текстах и анкорах стало стоп-словом для использования.
Также на данном этапе специалистами было выявлено, что успешность продвижения проекта в данной тематике зависит от понятной и продуманной структуры сайта и наличия дополнительных полезных элементов (прайс, запись, популярные запросы).
Технический аудит
После, наша команда провела технический аудит. В процессе проведения были выявлены и исправлены ошибки, которые мешали быстрой индексации и загрузки сайта как на мобильных, так и на десктопах.
Структура сайта
Старая структура сайта не отвечала полному списку услуг клиники, поэтому на основе предоставляемых услуг и собранного семантического ядра было принято решение расширить структуру сайта.
Перед нами стояла задача расширенной структуры, которая должна была полностью отвечать услугам клиники, поисковым запросам и быть максимально удобной для пользователя. Ведь структура с научными названиями, которые привычны глазу и уху врача, будет абсолютно непонятна для его пациента. Поэтому на основе ключевых запросов мы создали легкую и понятную структуру сайта:
Семантическое ядро
С помощью сервиса serpstat.com, мы составили пул запросов на основании собственной структуры и структуры конкурентов.
Подготовка написания контента
Изначально, на сайте практически не было уникальных текстов для категорий и блоговых статей, поэтому необходимо было писать контент с нуля. Так как Европейская Дерматология относится к YMYL («Your Money or Your Life») нужно было обратить внимание на авторитетность контента, найти разбирающегося копирайтера с желательным медицинским образованием.
Для найденного исполнителя были составлены подробные ТЗ, которые должны помочь копирайтеру написать качественный и понятный контент.
В дополнение к тому, что копирайтер имел медицинское образование, тексты согласовывались с заказчиком для более полной и точной информации.
Результаты работы
За 10 месяцев комплексной работы с сайтом мы увеличили количество трафика с 3 208 до 15 769.
47% запросов на момент окончания проекта были выведены в ТОП-3, и 64% в ТОП-10, что вы можете увидеть на видео и скриншоте из topvisor.com
Весь результат и успех проекта был достигнут комплексным продвижением сайта, в виде проработки ссылочной массы, контентной и технической составляющей. Именно такой составляющей можно привлечь новых клиентов и удержать существующих.
Если вас заинтересовали такие результаты, и вы хотите их повторить (или стать даже еще лучше) — свяжитесь с нами, и мы обязательно найдем нужное решение!
